Шахтар продав понад 10 тисяч пакетів на матчі Ліги чемпіонів у Лондоні

Донецький «Шахтар» виступає в основній сітці Ліги чемпіонів, але свої домашні матчі проводить не в Україні, а в Лондоні — на стадіоні «Стемфорд Брідж». Комерційний директор клубу Дмитро Кириленко розповів, як просувається продаж квитків на ці поєдинки.

За його словами, наразі реалізовано понад 10 тисяч пакетів на чотири матчі турніру. Оскільки кожен пакет охоплює одразу всі чотири гри, це означає понад 40 тисяч проданих відвідувань. Кириленко називає такий результат хорошим, зважаючи на те, що клуб продає не окремі квитки, а комплект на весь домашній цикл.

«Ми задоволені тим, як ідуть продажі та який інтерес бачимо до наших матчів. І що особливо важливо – аудиторія дуже різна: українці, британські вболівальники, футбольні фанати з інших країн. Лондон справді дає нам можливість працювати з глобальною футбольною аудиторією», — зазначив комерційний директор.

За його словами, понад 10 тисяч пакетів на цьому етапі підтверджують реальний інтерес до клубу та його матчів, але клуб розглядає це лише як початок. Мета — максимально заповнений «Стемфорд Брідж» на кожній грі.

Щодо ціноутворення, то всі рішення про вартість, категорії квитків і плани продажів ухвалюють у консультації з фахівцями «Челсі», який приймає «Шахтар» на своєму стадіоні. Кириленко пояснив, що клуб враховує досвід роботи на «Стемфорд Брідж», цінову політику господарів, особливості місцевого ринку та поведінку лондонської футбольної аудиторії. Аналізували ціни не лише на цьому стадіоні, а й загалом у Лондоні та інших містах Великої Британії, а також рівень турніру, категорії суперників, власний досвід матчів у різних країнах і аналітику продажів минулих сезонів.

Окремим принципом у клубі називають повагу до вболівальників команди, яка приймає «Шахтар». Тому власники абонементів «Челсі» отримали пріоритетну можливість придбати квитки на свої звичні місця. Пріоритет на старті продажів мали й уболівальники «Шахтаря», які вже відвідували матчі команди в Лондоні.

На першому етапі мінімальна ціна пакета на всі чотири домашні матчі становила 185 фунтів, у загальному продажу пакети стартують від 218 фунтів. Діє й система вікових знижок для дітей, підлітків та людей старшого віку — від 25% до 50% залежно від категорії.

Найближчим часом клуб планує відкрити продаж квитків на матч з АЕКом. Кириленко каже, що пропозиції щодо цін на цю гру вже підготовлені та направлені колегам із «Челсі» для обговорення й погодження.

Загалом «Шахтар» проведе щонайменше чотири матчі на «Стемфорд Брідж» у поточному сезоні Ліги чемпіонів. Якщо темпи продажів пакетів збережуться, клуб може розраховувати на вищу відвідуваність домашніх ігор, хоча остаточна картина залежатиме від результатів команди та попиту на окремі матчі.