АМКУ оштрафував продавця швейних машинок на 900 тис. грн за нечесну рекламу

Антимонопольний комітет України 13 серпня ухвалив рішення про накладення штрафу у розмірі 900 тис. грн на приватне підприємство «Компанія „СОФТОРГ“». Приводом стало поширення реклами, у якій компанія порівнювала промислові швейні машини власної торговельної марки JACK з аналогічним обладнанням конкурента BRUCE.

За висновками комітету, порівняння не було об’єктивним: низка тверджень про переваги JACK та недоліки BRUCE не мала належного документального підтвердження. В АМКУ наголосили, що така реклама могла сформувати у споживачів негативне уявлення про якість швейних машин BRUCE і створити перешкоди для їх просування на ринку.

Дії компанії кваліфікували як порушення статті 7 Закону України «Про захист від недобросовісної конкуренції» — поширення неправомірної порівняльної реклами. Водночас комітет зауважив, що сам факт порівняння товарів JACK та BRUCE правомірний, оскільки вони є однорідними. Проблема полягала саме у формі подачі інформації без об’єктивних доказів.

Рішення ухвалено в межах справи про недобросовісну конкуренцію. Підприємство має право оскаржити його в судовому порядку, як це роблять інші учасники ринку після подібних санкцій. До набрання рішенням законної сили штраф залишається чинним зобов’язанням.

Як свідчить практика, такі справи АМКУ зазвичай порушує за скаргами конкурентів, які виявляють некоректні порівняння у рекламних матеріалах. Комітет перевіряє, чи підкріплені заяви про переваги чи недоліки товарів об’єктивними даними, перш ніж визнавати рекламу правомірною.

Раніше АМКУ вже застосовував штрафні санкції до учасників різних ринків. Зокрема, комітет оштрафував компанії, причетні до картельної змови на ринку комунальних послуг Києва, на 175,8 млн грн. Також був накладений штраф на українського підприємця після скарги швейцарської компанії через використання формулювання, схожого на назву її продукції, що могло вводити споживачів в оману.